일본에서 생활하다 보면 일본인들이 가장 자주 사용하는 SNS가 한국과는 다소 다르다는 걸 느낄 수 있습니다.
한국에서는 카카오톡에 완전히 밀려 존재감이 미미한 LINE이, 일본에서는 전 세대를 아우르는 절대적인 1위 SNS로 자리잡고 있습니다.
일본에서는 어떤 SNS가 인기가 많고, 연령대별로 어떤 차이가 있는지, 또 각 플랫폼은 어떤 특성을 가지고 있는지 정리해 보았습니다.
이 글은 일본 총무성과 각 SNS 운영사의 최신 자료를 참고하여 작성했는데, 일본에서 SNS를 활용한 마케팅이나 네트워킹에 관심 있는 분들 또는 일본인들과 교류를 원하는 분들이라면 꼭 참고해볼 가치가 있겠습니다.
1. 일본 SNS 이용자 수 랭킹 (2025년 기준)
| 순위 | SNS | 월간 이용자 수 |
|---|---|---|
| 1위 | LINE | 약 9,700만 명 |
| 2위 | YouTube | 약 7,370만 명 |
| 3위 | X (구 Twitter) | 약 6,700만 명 |
| 4위 | 약 6,600만 명 | |
| 5위 | TikTok | 약 3,300만 명 |
| 6위 | 약 2,600만 명 |
최대한 공식 발표된 최신 데이터 자료를 통해 작성했지만, 매일마다 변화하는 수치가 상이할 수 있는 부분은 감안해주시길 바랍니다.
2. SNS 어플 상세소개
LINE은 문자 메시지를 대체할 정도로 일본 국민의 생활 인프라로 자리 잡았으며, 단순한 SNS를 넘어 일상 커뮤니케이션의 중심이 되고 있습니다.
한편, 오픈형 SNS 중에서는 X(구 Twitter)가 가장 많은 이용자를 확보하고 있으며, 정보 확산력이 뛰어난 플랫폼으로 평가받고 있습니다.
그리고 앞으로의 트렌드로 Instagram과 TikTok의 큰 활약을 기대해볼 수 있으며, 반대로 Facebook은 역사속으로 사라지지 않을가 생각해봅니다.
1위: LINE
일본인의 생활에 가장 깊숙이 자리 잡은 SNS는 단연 LINE입니다. 단순한 메시지 앱을 넘어 생활 전반의 커뮤니케이션 인프라로 자리 잡았으며, 연령을 불문하고 거의 대부분의 사람들이 사용합니다.
- 이용자 수: 약 9,700만 명
- 이용률: 전체 연령대 평균 92.5%, 20대는 98.1%
- 특징: 닫힌 구조의 메신저형 SNS, 실명/친밀한 관계 중심
한국의 카톡 같은 존재라고 보시면 되겠는데, 라인페이는 LINE 야후 주식회사의 경영 통합에 따라, 결제 서비스를 PayPay로 일원화하기로 결정하여 2025년 4월 말일을 끝으로 일본 내 서비스가 종료되었습니다.
2위: YouTube
동영상 콘텐츠의 왕좌는 여전히 YouTube가 차지하고 있습니다. 특히 유튜브 쇼츠 기능은 Z세대(18~24세) 사이에서 TikTok 못지않은 인기를 끌고 있습니다.
- 이용자 수: 약 7,270만 명
- 이용률: 평균 87.9%, 20대는 97.7%
- 특징: 영상 중심 콘텐츠, 광고 및 채널 기반 마케팅 가능
일본에서 유튜버의 존재는 티비 프로그램에도 자주 등장하는만큼 상당한 영향력이 있으면서도, 전통을 보존하고자 연예계에서 유튜브를 상당히 견제하고 있는데, 티비에서 퇴출되는 연예인이 자주 유튜브를 제2의 터전으로 이용하곤 합니다.
3위: X (구 Twitter)
2023년 이름이 ‘X‘로 바뀐 후에도, 일본에서는 여전히 ‘트위터’라는 명칭이 자주 사용되고 있습니다. 익명성과 빠른 정보 확산이 강점입니다.
- 이용자 수: 약 6,700만 명
- 이용률: 평균 46.2%, 20대는 78.6%
- 특징: 오픈형 SNS, 리포스트(리트윗) 기능으로 확산성 뛰어남
한국에서는 X를 거의 사용하지 않고 있지만, 일본에서는 각종 매체 기관 그리고 유명인들이 대부분 사용하고 있으며, 상당히 활성화되고 있습니다.
4위: Instagram
사진과 짧은 영상을 중심으로 하는 SNS인 인스타그램은 특히 여성과 젊은 층에게 인기가 높습니다. 최근에는 쇼핑 기능도 강화되어 기업 마케팅에서도 많이 활용되고 있습니다.
- 이용자 수: 약 6,600만 명
- 이용률: 평균 48.5%, 20대는 78.6%
- 특징: 비주얼 중심 콘텐츠, 해시태그 활용 마케팅에 강함
인스타그램은 한국에서도 젊은 층들이 많이 사용하고 있는 것처럼, 일본에서도 동일합니다.
필자도 블로그 홍보용으로 인스타그램을 시작했는데, 인스타그램을 통해 최신 업데이트를 공유하고 있으니 아래 링크를 통해 팔로우 해주시면 감사하겠습니다.
5위: TikTok
짧은 영상 콘텐츠로 Z세대에게 큰 인기를 끌고 있는 TikTok은 일본에서도 10대와 20대 사용자 비중이 높습니다.
- 이용자 수: 약 3,300만 명
- 이용률: 평균 25.1%, 10대는 62.4%
- 특징: 숏폼 콘텐츠 특화, 바이럴 콘텐츠에 유리
TikTok은 일본에서 특히 젊은 층들에서 아주 빠른 성장을 하고 있으며, 그 인기는 전혀 식을 줄 모르고 있습니다. 앞으로 더 큰 기대를 해볼만 합니다.
6위: Facebook
전 세계적으로는 여전히 거대한 SNS지만, 일본에서는 이용자 수와 이용률이 다소 낮은 편입니다. 주로 30~50대의 비즈니스 관계에서 사용됩니다.
- 이용자 수: 약 2,600만 명
- 이용률: 평균 32.6%, 30대가 가장 활발 (45.7%)
- 특징: 실명 기반, 비즈니스 네트워킹 중심
일본에서 페이스북의 이용율은 확실히 낮다는 것을 체감할 수 있을 정도이며, 이제는 거의 무시해도 되는 존재로 생각해도 되지 않나 싶습니다.
3. 일본 SNS 트렌드 요약
일본에서 SNS를 활용한 마케팅이나 네트워킹을 하고자 하는 분들, 또는 일본인들과 교류를 원하는 분들이라면 아래 SNS 이용률과 연령대별 이용률을 확인해보시고 어떤 어플을 이용할 지 선택하면 되겠습니다.
3-1. 일본 SNS 이용률 순위 (전 연령 평균)
| 순위 | SNS | 이용률 |
|---|---|---|
| 1위 | LINE | 93% |
| 2위 | YouTube | 88% |
| 3위 | 49% | |
| 4위 | X (Twitter) | 46% |
| 5위 | 33% | |
| 6위 | TikTok | 25% |
3-2. 연령대별 SNS 이용률
| 연령대 | SNS 이용률 |
|---|---|
| 10대 | 90% 이상 (LINE, TikTok, YouTube, Instagram, X) |
| 20대 | 90% 이상 (LINE, TikTok, YouTube, Instagram, X) |
| 30~40대 | 85~90% 수준 (LINE, YouTube, Facebook) |
| 50~60대 | 약 70% 이상 (LINE, YouTube 중심) |
3-3. 어플 특징 요약
- LINE은 전 국민이 사용하는 수준의 메신저형 SNS로, 개인 커뮤니케이션에 필수
- YouTube는 연령불문, 다양한 콘텐츠 소비 채널로 자리매김
- Instagram과 X (Twitter)는 기업 마케팅에 적합한 대표적 오픈형 SNS
- TikTok은 Z세대를 공략하는데 필수적인 플랫폼
- Facebook은 3040세대 비즈니스 네트워크용으로 주로 활용
4. 마무리
일본에서는 연령대에 따라 선호하는 SNS가 분명히 다르며, LINE과 YouTube는 거의 모든 연령층에서 널리 사용됩니다.
만약 일본에서 SNS를 활용한 홍보나 개인 브랜딩, 비즈니스를 계획하고 있다면, LINE, YouTube, Instagram, X의 특징을 잘 이해하고, 타겟층에 맞게 전략을 세우는 것이 중요합니다.
특히, Instagram과 X는 일본 내 기업들도 적극적으로 활용하고 있으며, 짧은 영상 중심의 유튜브 쇼츠와 TikTok은 젊은 층 공략에 효과적입니다.
일본 현지 생활 중 SNS를 통해 정보도 얻고 사람들과의 연결을 만들고 싶은 분들께 도움이 되기를 바랍니다.
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